人人都能写 Web3 小作文:PermaDAO 开源写作指南

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  • 更新于 2023-09-03 10:51
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笔者在 4 月份加入 PermaDAO 以来,写作数十篇文章,其中包括长推(Thread)、新闻、教程、研报和翻译等不同类型的文章,但是独乐乐不如众乐乐。我始终相信,创作应该是每个人都可以具备的必要技能,而大多数人之所以是被动的看客,主要原因在于不得其法,而非缺乏动手写作的能力

作者:Spike @ Contributor of PermaDAO

审阅:Kyle @ Contributor of PermaDAO


一. 本指南因何而来?

笔者在 4 月份加入 PermaDAO 以来,写作数十篇文章,其中包括长推(Thread)、新闻、教程、研报和翻译等不同类型的文章,但是独乐乐不如众乐乐。我始终相信,创作应该是每个人都可以具备的必要技能,而大多数人之所以是被动的看客,主要原因在于不得其法,而非缺乏动手写作的能力。

Web3 仍然处于极早期,整个行业的人才储备和基础建设仍不完善,尤其是对于项目、生态的早期发现能力仍然被少数人所掌握。虽然在 AI 等工具的帮助下,人们可以部分跨越语言的壁垒,但是更复杂的信息搜集和整理能力仍然不够民主化。

本份指南的意义不在于描述文章的写作流程,而是将写作方法开源给大家,希望能有更多受众迈入写作者的行业!

二. 我们应该如何组织内容?

组织内容实际上涉及两个问题,一是渠道,二是内容本身,渠道问题可做如下划分:

  • 按介质分为文字、音视频;
  • 可按体裁分为快讯、项目介绍、行业研究;
  • 按语言可分为中文和外文;
  • 按传播渠道可分为社交媒体、写作平台及其他媒体;
  • 按面向人群可以分为 B 端和 C 端;
  • 按找流量转化可分为公域和私域。

经过我们的前期规划,我们目前的内容以文字为主,主做 Arweave 生态介绍,面向华语市场,传播渠道涵盖社交媒体、写作平台和其他媒体。目标群体面向 B 端机构、高净值人群和项目,希望将其导入至我们的私域流量自留地——PermaDAO。

按照传播层级和过程可具体划分为:

  1. 自有网站(PermaDAO.com)、微信公众号、Mirror、Medium 每周两到三篇长文,保持最基本的更新节奏,这是流量散发的起点;
  2. Facebook、LinkedIn、微博、Twitter 每天一篇,内容是长文的分解和要点分述,以及活动和社交转推,这是自有流量二次传播的渠道,主要是对已有内容的整理;
  3. PANews、星球日报、金色财经、Foresight News、火星财经、巴比特等中文币圈媒体,这是流量扩散的第三波,和他们的关系需要运营;
  4. 微信群、Telegram 群、Discord 群,这是我们希望将流量转化的承载地,需要专门的社群运营职位,短期内可空缺或兼职,长期来看需要 BD 和管理员队伍建设。
  5. 其他平台:B站、Youtube、小宇宙等音视频渠道,以及 36kr、虎嗅等传统商业科技媒体,沉淀更为长尾的流量。
  6. 其他措施:EDM 订阅、RSS 订阅、以及 SEO 优化。一方面吸纳各方面的流量来源,另一方面提升我们的信息触达效率。

三. 从传统新闻写作到币圈内容生产

开宗明义,我们并不是在“写文章”,而是在有意识的组织信息,并呈现给目标受众。写文章是个人通过文字来表述自己的看法,比如抒发所感,之前小火的王建硕系列文章就是如此,其目的在于通过输出观点来给行业以启发:

而组织信息以进行内容生产,在我们的语境下特指针对币圈的“项目介绍与深度解析”类文章。这类文章之所以会成为一个类别,是因为币圈目前仍在早期,层出不穷的各类项目让人应接不暇,所以需要专业的组织来专门介绍这部分内容,以追求更多的经济收益:

我们接下来详细拆解一下这类文章的具体写作手法和流程,这是一份人人都能上手的操作指南。

四. 选题:媒体报道是最后一站

在固有认知中,媒体是行业的前哨,我们从中获取行业的最新知识和项目动态。但在币圈,这个定律基本上是失效的,甚至可以说媒体只是消息扩散中的一环:

  • 项目的前置来源是一级投融资,这些投融资消息需要“发生后”媒体才有机会报道;
  • 币圈媒体、自媒体生存逻辑在于用流量换广告费,需要配合各类项目来获取自身收益,俗称割韭菜;
  • 币圈文章很少介绍项目技术特点,多数是项目公开资料的重新汇总,并无能力审视项目代码能力。

因此,我们要做的媒体至少要在以上三点进行强化,规避其弱点,这是优于具体写作技法的认知提升:

都是哪些人在做项目

要明白主要是三种人在做项目:投资机构、Builder(技术开发者)和骗子。

  • 明显有问题的骗子项目必须要严格避免,以保护投资者利益和维持媒体品牌形象。这些骗子项目是一种“博傻”理论的现实版本,如果你感知到这就是骗局,那说明你不是其目标客户。只要基数够大,总有人抑制不住自己的贪念去自我献祭。即使在区块链安全领域,骗局这个非技术原因也是最常见的。
  • 投资机构和开发者的项目也不一定优质,但足以对其进行基本的逻辑分析,包括团队背景、开发能力、行业资源、投资机构列表、融资金额、重要动态等等。完整的分析流程下文会详述。

早于媒体发现项目的渠道

以链闻为例,其前研究总监潘致雄在其 自述 中,提及他们的新闻来源是组织信息源,可以归纳为如下几种:

  • 项目的一手信息源,包括官网、白皮书、Medium、Mirror、Twitter、Discord、TG、Github 等;
  • Discord 、Reddit、即刻等垂直社区,可能某些频道、群组是 Web3 人群的富集地;
  • Twitter 等社交媒体,可以利用 https://twitterscan.com/ 观察走势,以及 https://www.cryptwi.com/
  • 最新技术动态,需要写作者具备一定的技术知识或者编程能力。

这些信息源需要时间去积累,学会绕过媒体关注源头,比如 潘致雄开源其RSS列表,至今已达600余。

可以对此加以补充:

  • 监测 Twitter 等社交媒体热度,发现热门项目。比如设置一些指标,统计当日热词,可以从中可以发现最新项目;
  • 英文媒体优先级高于中文媒体。北美、新加坡等海外项目会率先在海外币圈媒体现身。
  • 私人友谊关系,提前获知消息。核心技术开发者群体、知名投资机构人员,保持和他们的紧密联系。

五. 做题:内容的模块化、流水线整合

在确定选题后,需要对项目各类信息进行组装,以整合其要素,梳理其结构,写作本身只是最后一个环节。

项目介绍

新手上路,务必遵循以下路径,这是经过实践的“项目介绍类”文章的成熟写法,具体要点包括:

  • 开头:综合价值判断,这部分不是客观数据、认知,而是“观点”,必须是一个完整的、清晰的句子,这是全文的主旨。
  • 项目基本情况:
    • 发起人、投资人(Crunchbase、领英、Twitter、媒体投融资消息)
    • 赛道领域、项目数据(Defillama、https://foresightnews.pro/tools
    • 技术部分的创新点(Github)
  • 代币经济学、NFT 发行情况:这是全文的最重要部分,区块链本质上是由 Token 驱动的行业,代币也是投资人实现退出的渠道
  • 跟竞品的对比关系:
    • 成熟赛道看龙头。比如一个借贷项目,只需要比较与 Compound 的差异;如果是一个 DEX,只需要比较与 Uniswap 的差异。
    • 新兴领域看主体。实名项目优于匿名项目,顶级机构背书优于野鸡团队,海外项目优于国产项目(也不一定?)。
    • 复制 Web2 项目看逻辑。比如 Web3 的社交应用不应该简单是 Twitter 和微博的复制品。
  • 总结:不能和开头的价值判断相冲突,必须严格保持一致,类似于证明题,这部分是对文章主旨的呼应。

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细分领域

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有一些领域,比如成熟项目的进展,以太坊 PoS 进程的报道,不完全适用于以上模型,需要对其加以修改。

但其基本逻辑不变,而重点在于项目本身的前后对比,比如 Uniswap V3 版本的改进是增加了对 NFT 的适用性。

实际上,细分领域的变化需要报道的只针对那些成熟的龙头项目,一般项目的改进并无太多关注价值。 <br> 关于 PermaDAOWebsite | Twitter | Telegram | DiscordMediumYoutube

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