NFT作为“热情证明”

NFT很有趣。它们也是支持和扩展创作者经济的革命性基础设施。然而，当前的狂热不太可能持续。这一切来得太快，且在许多方面过于明显地显得冷漠，最终可能会崩溃。

但目前围绕NFT的疯狂是有教育意义的。大量的炒作纯粹是寻求地位的表现。这让我们时刻提醒自己，人们总会在比其他人更早接触到下一件事情、成为某种酷事物的核心小圈子成员中找到价值。这是NFT的一个特征，而非缺陷。实际上，这可能就是重点。NFT是你文化资格的证明。它们是激情证明（Proof of Passion, PoP）。

回想起来，这显然是社交互联网的自然延伸。社交网络使得社会资本--也就是人气和影响力--变得可扩展和可量化。我们从模糊地知道谁是学校里最受欢迎的孩子，变成了确切知道世界上谁是最受欢迎的人。在这一过程中，社交媒体对社会资本的显性价值进行了商业化，为网红提供了实际的收入，反过来又使追求名气的竞争变得更加激烈。

NFT将这一切提升到了一个新的高度。它们提供了基础设施、工具和经济激励，将每一种艺术形式、媒体消费和文化行为转变为一个更透明和可验证的地位游戏。关注今天令人瞩目的价格，易于忽视那个将带来最具变革性的特征：所有权的记录。是的，买方的钱包可以是匿名的，但它却无法被隐藏。区块链上的任何购买都会永远被记录下来。一旦这些信息变得不可变更、可验证且公开，我们实际上在创造一个炫酷的账本供所有人查看。那个乐队？是的，查查看我的钱包，兄弟：那是他们的第一首热门歌曲的NFT。我在她还未参加惠特尼艺术博物馆展览之前就购买了这位惊人艺术家的NFT，这就是证据。

到现在，具有前瞻性品味和坚定的粉丝基础所带来的社会回报已大幅上升。这种动态将颠覆文化趋势的产生、融资、成长和消亡方式，改变市场营销和社区建设，并加速影响力的价值。同时，它也会引发对将每一方面的创作都金融化的反弹，让我们面临一个变革后的社会。

正如Rob在《高保真》中所说：“真正重要的是你喜欢什么，而不是你是什么样的人。”我们总是能够拥有酷东西，并向朋友展示我们的所有权。这有什么更好的品味的证明呢？Frank Miller的《盲侠》第158期很酷。你是在它出版的那天买下的。1998年Interpol演唱会的入场券根本不会更酷。他们是你品位的奖杯。Keith Richards和Mick Jagger在火车站台上因为一个人认出了另一个人装的Chess Records而建立了联系，证明了他的合作价值。人类一直展示着他们成就和资格的奖杯。猎人展示动物的部件。医生将文凭装框。风险投资家在他们的大厅里展示退出记录。嬉皮士让你看他们的黑胶。但除非你像Mick Jagger一样背着你的奖杯，在一个前数字和前加密的世界里，这在很大程度上是私人的、不可验证的和难以接触的。

你喜欢什么，而不是你是什么样的人- YouTube

即使在区块链之前，博客和社交网络已经开始改变这一点。任何人都可以成为评论者，并利用一篇帖子在下一个大事件上标明自己的立场。Foursquare让我们在餐厅打卡。Twitter让我们在其他人之前就能对节目发声。Instagram让我们从未被发现的假期地点发布照片。但是这些技术有两个问题。首先，它们需要一定程度的扰人的骚扰度。为了让某人注意到你的酷炫，你必须向每个人广播，而这并不那么酷。其次，在大多数情况下，它们没有代表发布者付出多少投资或对体验的创造者提供多少帮助。在比任何地方都要火爆的餐厅中成为“市长”是一件有趣的事。但真正酷炫的是在它流行之前就成为早期客户甚至投资者。而且如果这是一个出人意料的成功，那就更酷了。为什么？因为你承担了风险。

新的创意项目通常会失败。与失败相关联在社会上是有成本的。如果你投入资金，经济成本也随之而来。因此，作为在一个渴求项目中提供“真金白银”记录，是关键。众筹满足了上述许多需求，毫不奇怪的是，它仍然受到欢迎并拥有很大的影响力。但它确实有两个弱点。项目通常是全有或全无的选择。除非筹款目标达成，否则项目将无法实现。即便达成了，你并不是一名投资者，因此对投资没有经济回报。甚至社交回报也不多。你的贡献基本上是匿名的，没有时间戳来证明你何时承担了风险。

NFT和代币一般改变了这个计算。它们使激情证明（PoP）变得可验证、公开、可获取，并在某些情况下是有利可图的。你支持一个创造者的事实，你购买了那个特定项目的事实，何时为何而买，金额如何，所有这些都不可磨灭地、普遍地建立起来。尽管可能会有锁定和限制，但你可以立即获得所有权。

现在很早就知道它将如何运作，但这一切都将对我们的文化和经济行为产生奇特而显著的影响。激情证明（PoP）将提高正确预测和早期接受的奖励。文化趋势将加速流行，因为我们都希望及早加入，以便后来证明我们曾在场，更不用说从中获利。当人们实质上进行文化日内交易时，波动性将成为常态。同时，部分人在最初爆红后仍会因为坚定支持早期项目而获得回报。在之前，当某个乐队变得主流时，你可能已经不再关注它，因为人气下降了。但是现在，长期持有的动机依然存在。如果你的投资的文化“基础”足够低，继续持有并从你物品的受欢迎度中获得文化及潜在经济利润，可能是合理的。

当然，并不是每个人都会成为早期采用者。一些影响力更大的人可能会在晚些时候有利可图地购买艺术家和项目。与更有资金的风险投资公司和私人股本基金非常相似，他们可以在后期公司的投资中取得巨大的成功，即使当他们的估值似乎过高时，他们也能耐心等待找到轨迹良好的项目。这未必是创意生命周期中最性感的阶段，但这是一种成功的策略。我们在加密货币、代币及现今的热门NFT收藏中已经看到了这一动态。是的，在2021年2月，购买Cryptopunk要更贵，但如果你在YouTube上有一百万个订阅，放在你的个人资料中，夸耀你那特定的朋克的酷炫，看看整个资产类别是如何升值的。

由此可见，影响者的参与将成为NFT经济的基石。他们通常将推动兴奋度的上升，巩固和提升某个项目的酷炫地位及那些对它负责的PoP者。这也会导致更深层的影响。一些不够认真负责的影响者当然会故意进行拉高出货，然而经历一段时间后，社会声誉的反应将会限制这种行为。更有趣的是，一些影响者实际上会让一些东西变得不酷，这部分是因为他们明显的新手身份，但也因为这种行为在商业上显得过于赤裸裸。将会出现反文化运动，不向“后来者”影响者出售东西。即使在你的NFT变得极具价值后继续持有，否认城市更新者的酷炫，更能证明热情。当区块链显示出一些社交明星只在表面上显得酷炫，但在推动承诺方面并不是那么可靠时，这一切的真相将变得更加明显。我们都听说过那些有千万粉丝却无法卖出一件T恤的影响者。有了NFT，这种现象可能会更加明显。

更积极的是，通过激情证明建立的业绩记录可能最终为独立的酷猎人和策展人开辟可扩展的商业模式。那些持续投资于被忽视和低估的项目，并取得极大成功的人将备受追捧。营销人员和算法将监视他们的购买，然后蜂拥而至。还会有人气项目为他们提供免费或折扣的代币，从而大大提高他们的潜在收益。很容易想象，这些文化敏感的策展人会组成俱乐部，集资、交换情报和相互购买置的产品，仿佛是一家由团队运作的美术馆或唱片公司。最成功者可能进一步将所拥有的资产进行代币化，几乎就像一个共同基金。

更向上游的PoP动态甚至可能改变项目的构思和生产方式。以电影项目为例。好莱坞一直是创造力的API，但这些接口仅向“行业内的人”开放。NFT将改变这种情况，通过实现API的民主化。在最简化的版本中，创意团队可以在项目的最早阶段对其进行代币化，使普通粉丝能够从第一天起作为买家证明他们的热情。随着时间的推移，这些代币的价值可能会上升或下降，具体取决于社区的兴趣是否持续，项目是否取得进展。如果该项目发展成为热门项目，这些代币的价值会飙升。它们甚至可能会分享利润。

但重组可能更加激进。理论上，创意团队可以在项目发展的每个阶段进行代币化，创造出沿途的可收藏文物。尽管每个商品作为一种收藏品有自己的价值，但每个物品也可以产生对后续资产的更多所有权。想象一下：提案本身被视作一个可收藏品，稀有而令人兴奋。利用此次销售获得的资金，项目进入下一阶段，可能是故事板。这一成果也成为可收藏品，提案的所有者可获得其副本，也许还有几份，部分可能出售或保留，具体取决于他们的信念程度。每个阶段都会发布更多文物，每个文物像是俄罗斯套娃一样，导致下一个阶段的项目如果真的发生。这与如今电影制片人必须生产的“产品”并没有太大区别，尽管大多数这些目前只被内部人士、投资者和高管所消费。而剧透？某些故事细节可能会向代币持有者揭示，但其他内容则保持秘密，就像经验丰富的编剧和导演通常把最珍贵的秘密藏起来，只让最关键的人知道。他们甚至可能故意制造干扰，这也是可收藏的。如果电影从未制作出来，所有这些文物都可能毫无价值，不管它们多么稀缺，或者可能独立具备持续价值。故事板，例如，可以是创造力和技巧的美好展示，同时它也可以是纯艺术。

这听起来可能不太现实。各个行业的变化极为缓慢。电影绝对是最不可能也是最后一类被代币化的创意项目。但基于区块链的游戏今天已经在如此设计。游戏的创意元素，例如角色、环境和物品，甚至在游戏本身存在之前就早早被发售。这些收入用于资助创作过程。美妙的Hashmasks项目就有些类似。卡片虽已售出——超过三千万美元——但它们含义的难题现在才被揭示。与此同时，音乐制作人3LAU以360万美元的价格出售了首张代币化音乐专辑，这是一张他的专辑《Ultraviolet》的NFT版本。这个NFT还可兑换为其他额外福利，例如定制歌曲。再一次，创作者直接将经济流束缚于这些物品，使得资产持有者能够在项目推出时获得收入。但在许多方面，这个系统通过将不同类型的回报——经济、文化和社区相关的——进行原子化，并允许它们单独交易，作用最佳。我们一再看到，每个成功的创造性产品都能延伸出众多有价值的衍生性资产。

超出特定项目，代币可能重塑赞助和社区建设的性质。代币可以将粉丝社区转变为创作者的持续经济支持者。考虑一下像Beyonce或Zach Snyder这样的粉丝喜爱者，或更可能是想成为他们的下一个有潜力的人。这个积极进取的艺术家可以创建一个“粉丝俱乐部”，提供提供NFT，赋予特殊特权，有点像体育队的个人座位许可证。创作者可以发布一定数量的这些粉丝俱乐部代币，以证明粉丝的热情和成员身份。这些代币能够带来好处，例如私人消息群、提前获取门票的机会、对即将到来的创意决策的投票权，或者提前获取他们的每一项项目NFT的权利，就像我们上面描述的那样。当然，粉丝俱乐部并不陌生。但NFT终于解决了他们的主要挑战，即难以扩展且随着规模的扩大，作为会员的地位会降低。有了NFT，创作者可以从每笔交易中收取费用，使他们能够从声望增加中受益，而非通过稀释产品和增加更多粉丝俱乐部成员，而是通过来自于小型群体中会员的增加价值和地位。

这一切都在削弱“传统”媒体公司和文化机构的价值，因为个体将能够在没有品牌认可的情况下提供激情证明，而艺术家将能够通过向他们的参与社区出售激情证明来为创作事业提供资金。同时，将每个经济甚至艺术的行为转变为一种赛事模式，将会有巨丰厚回报，以地位、声望和表现流向顶部。大多数创作者和策展人不会是高地位的，他们将不得不面对这个现实。那些无法承担损失的人将会损失数百万。这一切在某种程度上常常是对艺术 实验和多样性的适得其反。虽然资金结构会促进更多创新，但它们也可能创造出推动进入流行和大型项目的激励，而不是支持新事物。随着我们的热情变得愈发显式经济化，我们可能会将热爱转化为工作，而不是好的方式。

NFT们将起伏不定，但无可否认的是整个旅程将会很有趣。通过抛弃那些规定品味的“中介”，我们都将获得观赏世界上最大时装秀的前排座位。同时也会成为书展、佳作艺术拍卖、独立电影节的观众。拥有这一切的前排座位，见识华丽的方案和冷酷的骗局。以及这个新平台将点燃的任何当前无法想象的文化形式。我们都将成为竞标者和买家，代理和倡导者，各自领域的专家，热爱我们最大的激情。

• 原文链接： tals.substack.com/p/proo...
• 登链社区 AI 助手，为大家转译优秀英文文章，如有翻译不通的地方，还请包涵～