加密原生消费产品的未来

原生加密消费者产品的未来

这是该系列的第一部分，请在此处查找 第二部分：消息传递 、第三部分：实用性 、第四部分：数字身份 。

每一次重大的技术变革最终都会带来新一波的消费者科技公司。互联网的出现催生了 AOL 和 Yahoo 等消息应用程序、Amazon 和 eBay 等市场以及 Netflix 和 Pandora 等娱乐服务。向移动端的转变导致了 Twitter、Uber、Facebook 和 Snap* 等产品的崛起。

我们现在正处于向 基于区块链的应用程序和服务 (web3) 的第三次重大结构性转变的风口浪尖。区块链的潜力是巨大的，因为它解决了目前困扰互联网的许多关于 身份、透明度和信任 的问题。

今天的加密货币消费者公司正在受到艺术、音乐和体育领域应用程序的驱动。尽管达到了流行文化的 地位，但除了 Coinbase、OpenSea、Yuga Labs/BAYC、Metamask 之外，还没有很多成为家喻户晓的大众市场突破性品牌。

为什么？

原因之一是区块链应用程序对主流受众的吸引力尚处于早期阶段。在加密货币领域，用户主要由经济激励和所有权驱动。另一方面，成功的消费者产品利用了人类行为的众多核心驱动因素：对意义的需求，对自我表达和创造力的需求，对联系和影响力的需求，对拥有的需求，对归属感的需求，对安全的需求，一种影响他人并在社交上与他人建立联系的需求，对刺激和多巴胺的需求，对完成和建设的需求。

这使得消费者产品如此独特且难以构建——你只有几秒钟的时间来吸引用户的注意力，并且在成功吸引之后，还有更难的问题，即推动重复使用和参与。

建立一个利用这些需求的持久加密品牌既是挑战也是机遇。原生加密公司需要与普通消费者对去中心化的重视程度以及它是否会造成 UX 权衡作斗争。虽然加密公司仍在采用一些消费者产品构建原则（信任与安全、无缝 UX、惊喜与愉悦），但他们擅长社群建设和强大的社群，从而产生归属感。

有很多候选者在争夺这个机会。 我概述了原生加密产品已经在大量采用的 9 个领域（钱包、NFT 市场）和几个有潜力很快实现主流用途的新兴领域（在未来的博客文章中寻找对其中一些细分市场的更详细讨论）。

我们正在进入加密货币调整期，此类危机为新消费者类别的出现创造了机会。 我设想一年后，以下几个类别将看起来截然不同。

以下是我们可能看到原生加密消费者巨头出现的一些领域，大致从更成熟到更新的新兴类别：

#1 商务/NFT 市场

无论你专门从事与视频、艺术、游戏、音乐相关的 NFT（非同质化代币），总有一个适合它的市场。 NFT 市场是加密货币的城镇广场、商业中心。它们对该类别的受欢迎程度和感知到的成功施加重大影响。

• 在 NFT 成为值得信赖的大众市场品牌之前，它们需要克服大众市场对加密货币的不信任感并改善购买体验
• 仍然存在开辟新的 NFT 细分市场并构建具有世界一流信任、安全和保障的平台的巨大机会。实用程序驱动的 NFT 可能会吸引大众市场。我们还可能会看到更大的嵌入式和平台商务机会，商务发生在市场之外
• OpenSea 一直占据主导地位，但 Magic Eden 等玩家最近开始在用户和交易量方面超越它们。今天从事这项工作的其他著名玩家包括 LooksRare、Hawku*、Fractal、Zora 和 Autograph*

#2 CeFi / DeFi 和钱包的下一步行动

消费者金融科技产品可以说是迄今为止最大的成功之一——看看 Coinbase、Blockchain.com*、Uniswap、Metamask 以及 Zerion*、Zapper 的极高参与度就知道了。在中心化和去中心化金融领域，我很高兴看到钱包：

钱包之于加密货币，正如电子邮件之于互联网的第一个时代。它们是我们在原生加密世界的连接、单一登录服务和身份验证方法。但这些产品还不是大众消费级产品。

• 钱包的可用性和用户体验设计欠佳。你需要创建一个钱包，记住一个非常长的 助记词，否则就有被锁定的风险，然后转入资金（祝你好运，在 YouTube 上搜索如何做到这一点）
• 完成后，你必须支付一堆 gas 费才能购买任何东西。所以整个系统还没有完全为大众市场做好准备
• 好消息是，改进此流程存在巨大的市场机会。我很高兴看到 Blockchain*、Metamask、WalletConnect、Phantom 和 Rainbow 等大型玩家如何回应，以及 Triangle 和 Slaz 等新的 钱包即服务 提供商如何重新定义市场

#3 游戏/元宇宙

早在 2021 年 10 月，我就写了为什么这一次 元宇宙有所不同。我真的很讨厌使用 M 词，但你不能否认 Sandbox 和 Decentraland 等原生加密元宇宙的影响，甚至更大的影响 web2 元宇宙——Roblox、Minecraft、VRchat、RecRoom 等——对一代玩家的影响，他们将这些平台视为他们的主要社交体验：

• 开放世界社交游戏是年轻人想要度过时光的方式。句号。它是增长最快的媒体类别
• 加密货币首次允许这些平台具有真实的货币连接，从而大大扩展了玩家的潜力和效用
• 原生加密元宇宙仍然存在 边玩边赚 和其他区块链游戏公司存在的问题，那就是游戏玩法并不那么好
• 我很高兴看到 Faraway*、Star Atlas、Defi Kingdoms、Harvest 以及其他区块链游戏初创公司如何让加密游戏 真正有趣

#4 数字 IP / PFP：原生加密的迪士尼

迄今为止，也许最引人注目的加密产品成功案例是 NFT 个人资料图片，如 BAYC、Cryptopunks、World of Women、Azuki 等等。仅排名前 3 位的 NFT 系列就在 2021 年推动了 OpenSea 交易量的 40%。这些项目围绕艺术创作了社群和共享身份，并像迪士尼和皮克斯一样将角色栩栩如生。

• 数字优先 IP 品牌比传统媒体 IP 开发具有许多优势——它们可以通过社交媒体快速迭代，随着社群参与度的增强，通过代币获利，并在故事发展之前出现
• 也就是说，这些公司明白引人入胜的故事情节是参与的关键——看看 Crypto Coven 或 Invisible Universe 就知道了——在 web3 中，项目不仅仅用于被动消费，而是用于社群持有者之间的互动和协作——通过观众参与的活跃故事
• 最好的数字 IP 玩家正在通过可持续的投资组合方法获利，与游戏和其他经常性 特许权使用费 池合作，并且不依赖于一次性的定制许可协议。我正在关注该领域的公司包括 Recur、Yuga Labs (BAYC)、Invisible Universe 等

#5 创作者/媒体娱乐/收藏品

具体而言，娱乐和体育一直是加密货币走向大众市场的最大桥梁之一。每个人都知道 Staples Center 现在是 Crypto.com Arena。有些人正在重塑音乐或电视，另一些人则通过代币 货币化 体验并为创作者/影响者创造收入。早在 2021 年 10 月，我就写了关于 创作者币和收入的未来，这个类别仍然处于早期阶段，但强调了加密货币对创意人员的改变是多么的巨大

• 创作者币允许粉丝投资于个人，将他们的粉丝社群变成财政支持者，并将某人的个人品牌变成一种货币形式
• 代币、NFT 和加密资产非常适合收入不稳定的创意人员，他们需要不断制作新内容或提高知名度才能不断产生收入。它通过将他们的粉丝变成可货币化的社群来提供帮助。粉丝们知道他们拥有该创作者历史中独特而稀有的部分
• 还有创作者工具公司，让创作者能够在 Mirror 和 Mayk 等原生加密平台上发布文章、创作音乐等
• 体育一直与收藏品密切相关。娱乐收藏品公司正在采取现有的 web2 行为，并以 web3 方式实施它——可信、可验证和可扩展
• 该领域的参与者包括 HumanIPO、Mad Realities、Dapper/NBA TopShot、Audius*、Rally、Fan Controlled Football*、Royal* 和 Autograph*

#6 搜索/发现和兴趣驱动型 DAO 的聚合

Web1 最大的创新是解决搜索和全球信息访问问题。Web3 增加了一个身份层，使搜索变得更加令人兴奋，因为我们现在可以通过 区块浏览器 轻松搜索所有权记录，这在以前是无法实现的。搜索可以发现新的兴趣和爱好，但如今，在人们开始交易之前很难发现加密货币的兴趣——新的 NFT 系列、DAO 或与你有共同爱好的人。默认的是 Twitter。

在发现领域中，我很高兴看到 DAO 的发现和聚合。DAO（去中心化自治组织）使社群能够围绕兴趣形成并集体行动，而无需等级制度或官僚主义。而且由于它们依赖智能合约（代码），因此它们可以说是更透明和值得信赖的。由于以下原因，这些将成为主要的消费者应用程序之一：

• 可以为几乎任何目的创建 DAO——从支持乌克兰（UkraineDAO）到研究衰老和长寿（VitaDAO），从社交俱乐部（Friends With Benefits）到拥有体育联盟（Fan Controlled Football）
• 谁聚合了所有这些 DAO 并实现了跨社交群体的发现，谁就能用嵌入式金融系统取代 Facebook 群组，奖励人们对每个社群的贡献
• 启用此聚合的一些候选者可能是添加 CollabLand、Superdao、Syndicate 等发现功能的 DAO 工具公司，或者像 DeepDAO 这样的分析公司。DAO 工具公司是有趣的候选者，因为它们已经支持 DAO 网络

#7 连接/原生加密消息

每次新的技术变革都会创造一个新的消息巨头。在 Web1 中，它是 AOL、Yahoo、Hotmail 和 Gmail 等电子邮件公司。Web2 见证了 SMS、Whatsapp 等移动爆炸。为什么？

• 消息传递是最高的社交活动类型之一，也是互联网实现的基本价值之一——人与人之间的连接
• 根据钱包中的资产来消息传递钱包的能力——因为你想购买这些资产，或者仅仅因为你想与有相似兴趣的人联系——今天很难做到
• 直接消息传递钱包并为人们访问付费可以消除中间人，并让联系他们的溢价直接流向钱包
• XMTP、Dialect、Waku、web3mq 和 Satellite 等公司正在开发可以实现这一点的核心基础设施，而 Blockscan、Metalink 和 Mailchain 等公司正在尝试在应用层启用 链上 消息传递

#8 现实世界的实用性/体验

NFT 在艺术领域的成功常常伴随着这些问题：“我可以用它们做什么？它们能做任何事情吗？”这些问题的答案是 X to Earn、NFT 票务/体验 和 基于任务的奖励，它们将加密货币购买与 IRL 活动和使用加密货币奖励的现实世界任务相结合。虽然 X to Earn 最初是从游戏开始的（边玩边赚），但此后已扩展到其他活动：边走边赚、边学边赚、睡眠、饮食、冥想等。

• X to Earn 类别的问题是可持续性。这些体验充斥着寻找快速回报的投机者，因此代币迅速上涨，然后随着时间的推移而失去价值。在解决此问题之前，陪审团仍在审议中
• NFT 票务 + 体验将通过提供对 特殊 活动的 门控访问 以及独家忠诚度计划来帮助推动实用性。有些是一次性活动，另一些则使你能够访问持续的 奖励、福利和社交空间
• 如果票务 + 体验是“支付加密货币，获得价值”，那么另一个有趣的细分市场是“工作，获得加密货币”。这些平台和应用程序让消费者做一些小任务来换取基于加密货币的奖励（NFT、稳定币、项目的 原生代币）
• 许多参与者正在攻击这个广阔的空间——其中最著名的是 Axie Infinity、Stepn、Sweatcoin 和 Layer3。Percs、Afterparty、TokenProof、Mintgate、Rabbithole、Coordinape、Bitsports 等新进入者正在涌入

#9 数字身份资料/社交网络

人们的加密货币钱包揭示了大量关于他们是谁以及他们在链上做什么的信息——前提是你知道他们的钱包地址。但是今天还没有一种很好的方式来显示一个人的所有活动作为链上数字身份。有一些初创公司正在研究这个问题。

• 出勤证明协议 (POAP) 允许你生成 NFT 代币，显示你参加了哪些会议、音乐会或体育赛事，以及你是哪些 DAO 的成员。声明它们存在一定的采用障碍，但也许这是一个功能而不是错误
• Entre 充当区块链的 LinkedIn，显示你的专业隶属关系，而 ENS（以太坊域名服务）为又长又复杂的钱包地址提供相当于易于记忆的域名
• 其他可以聚合和共享链上凭证的参与者包括 Lemon Cash 等加密货币消费者金融参与者或 Webull*、Socket、Magic Eden 等 NFT 市场或 Hawku* 或 Bitclout、Farcaster、Showtime 等社交网络
• 该领域的参与者将需要在维护使加密货币如此受欢迎的隐私的同时，解决身份元素的 选择性共享 问题

荣誉提名#10——有大量的 基础设施层/工具在支持这些消费者产品——上面已经提到了一些。还有很多无法提及，但身份协议、社交图谱、钱包安全、DAO 工具等等都在开发中。

一个不断发展的类别

很明显，我们仍然处于原生加密货币消费者初创公司的早期阶段——现在判断下一个巨大的加密货币产品将来自哪里还为时过早。

许多后面的类别（数字 6-9）仍然是非常早期的 新兴类别，你可以正确地认为这些类别之间存在大量的重叠：随着 NFT 被视为所有类型奖励的访问工具，商务/市场和实用性可能会合并，创作者和实用性已经与独家粉丝体验和其他忠诚度产品合并，随着你的链上个人资料成为你现实世界活动的证明，数字身份和实用性将合并，随着我们开始因发现而加入身份群组，数字身份和发现将合并，随着原生加密 IP 将其范围扩展到现实世界，娱乐、游戏和数字 IP 已经合并，等等。

该概述并没有完全回答一些最令人兴奋的问题——明天的加密货币消费者将是谁，谁将领导加密货币的下一次牛市，哪些产品领域将首先起飞，加密货币元素如何增强消费者体验，以及哪些领域真正超越 web2 进行创新以创造全新的东西。

该领域需要更多具有构建客户喜爱的产品经验的 创始人。它需要知道如何在该领域建立消费者公司的人——鼓励积极的消费者习惯，了解行为心理学，设计令人愉悦的用户体验等等。我对我们将实现这一目标充满信心。

请继续关注我的下一篇文章，我将在其中深入探讨一个新兴领域，即原生加密消息传递。

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